S6. Comunicación 3.0. Estrategias de comunicación y marketing para ONGs online y offline


Coordinación

Glòria Baena Soria. Licenciada en Comunicación Audiovisual y Doctorando en Periodismo y Ciencias de la Información. Docente universitaria en ESERP Business School and Social Sciences (Grado en publicidad, marketing y relaciones públicas en Barcelona).


Gabriel Serrano Sánchez. Experto en comunicación política y social.


Resumen:
La sociedad ha evolucionado, la comunicación también. Interactuamos, nos informamos, conocemos el mundo a través de las redes. Hemos pasado de una comunicación tradicional a una en red. Este seminario quiere abordar este cambio comunicacional en el que herramientas como Facebook, Twitter, Instagram o Youtube se han convertido en los ejes centrales de cualquier estrategia comunicativa y de marketing.

Seminario que se desarrollará en sesiones teórico-prácticas centrado en las estrategias de comunicación y marketing en un entorno 3.0. Presentaremos diferentes experiencias innovadoras en este campo. Para ello contaremos con colectivos y personas que se han caracterizado por haber realizado iniciativas singulares que han tenido una exitosa repercusión social en las redes.

Una muestra de activismo social, desde campañas de sensibilización, video denuncias, como profesionales de la imagen que trabajan con el potencial transformador que tienen las imágenes mediante intervenciones con fotografías, medios de comunicación, diseño, entre otras.

¡Tienes mucho que decir, pero has de saber cómo!

Nº de participantes: 20

Perfil de los participantes: técnicos de juventud, mediadores juveniles, responsables y personal técnico de asociaciones juveniles y/o entidades que trabajen con población juvenil, educadores y jóvenes interesados en el mundo de la comunicación y de las redes sociales.

Lugar: Centro de Cultura Antiguo Instituto. Aula 2

Contenidos

11 de octubre, miércoles


16:30 h. Acto inaugural con la participación de:

  • Jesús Martínez Salvador. Concejal de Turismo, Deportes, Festejos y Juventud del Ayuntamiento de Gijón/Xixón
  • Almudena Cueto Sánchez. Directora General del Instituto Asturiano de la Mujer y Políticas de Juventud del Principado de Asturias
  • Julia Chica Linares. Presidenta del Consejo de la Juventud de España
  • Sheila Suárez Suárez. Presidenta del Conseyu de Mocedá del Principau d´Asturies
  • Álvaro Granda Cañedo. Presidente del Conseyu de Mocedá de Xixón
  • Elisa Miguélez González. Vicerrectora de Estudiantes de la Universidad de Oviedo
16:45-18:30 h. Mesa redonda inaugural. "Redes sociales e internet para cambiar el mundo": Sandra Yañez Ramos, Ana Lúcia Nunes de Sousa y Cheima El Jebary Amisnaou.

Sandra Yañez Ramos, Ana Lúcia Nunes de Sousa y Cheima El Jebary Amisnaou serán las encargadas de inaugurar KBUÑS abordando un tema que conocen bien desde su posición de activistas sociales.

Sandra Yañez Ramos es comunicadora social – periodista, especialista en comunicación – educación y doctorada en Ciudadanía y Derechos humanos de la Universitat de Barcelona. Su tesis doctoral gira en torno al activismo político que se ha gestado en Internet en las últimas décadas y que en Internet ha fomentado y movilizado fenómenos revolucionarios de orden global como la primavera árabe, el 15M, el movimiento YoSoy132 u Occupy Wall Street entre otros.

En el activismo social y político ha trabajado en el ámbito de la comunicación popular en Colombia y aquí en temas de antirracismo, ley de extranjería, población migrante y género. Además hace parte de una red antirracista que tiene miembros en varias partes de España con la cual adelanta acciones de activismo en Internet y redes sociales.

Cheima El Jebary Amisnaou es coordinadora de sedes de la Asociación Joventut Multicutural Musulmana. Activista y entre sus inquietudes, está el de (re)pensar, reflexionar e ir más allá de lo se nos pretende vender. Colaboradora en el proyecto sobre Diversidad Religiosa 2015 "Religión y consumo mediático en contextos post-migratorios, la mirada de las mujeres musulmanas procedentes del Magreb en Cataluña".

Como activista, entre sus inquietudes se encuentran el de (re)pensar, reflexionar e ir más allá de lo se nos pretende vender. Participa en el Proyecto de la Universidad de Barcelona contra la violencia machista y en distintos proyectos que reflexionan sobre la percepción de los jóvenes musulmanes y los retos para una sociedad más cohesionada.

Ana Lúcia Nunes de Sousa es periodista, documentalista, investigadora y, principalmente, militante/activista política. En el ámbito profesional, ha trabajado en proyectos de comunicación en Brasil, Argentina, Bolivia, Cuba y España. Desde el 2010 trabaja con activismo en las redes sociales, pasando por Amnistía Internacional y Médicos Sin Fronteras. En el activismo social y político, dedicase principalmente a temáticas de género y afrodescendientes, impulsando y participando de varios proyectos alrededor del mundo.

En los últimos años, Nunes de Sousa ha integrado una red de activistas en contra la violencia policial y anti-racista en Brasil. Desde el 2013, como parte de su tesis doctoral, investiga las redes sociales y el video activismo como herramienta de participación política y defensa de los derechos humanos.

18:00-20:00 h. Presentación del Cuerpo Europeo de Solidaridad. Plaza del Parchís

12 de octubre, jueves


Ponente: Gloria Baena

Presentación del seminario.
La sesión hará un recorrido por las principales corrientes teóricas en el marco de la comunicación, así como del márketing y a través de ejemplos prácticos. Asimismo se trabajarán conceptos clave tales como la planificación, las crisis comunicacionales.

La sesión está pensada para que sea totalmente participativa, con interpelación a los alumnos por medio de ejemplos.

13 de octubre, viernes


Gloria Baena y Gabriel Serrano.

Esta sesión se iniciará con un repaso por las teorías asociadas a las redes sociales, con conceptos tales como cibercultura, hipertexto, etc.

Tras la exposición teórica se pasará a realizar un repaso teórico por las redes sociales más usadas.. Así como ejemplos de su utilización y repercusión social

14 de octubre, sábado


Leonidas Martin (Enmedio)

El artivismo entiende la transformación social como una obra de arte, como un ejercicio colectivo que requiere de imaginación y creatividad mucho más que de razón y argumentos. En esta presentación y taller además de conocer de cerca el trabajo del colectivo Enmedio, estudiaremos con detenimiento algunas de las tácticas más recurrentes del artivismo y sus modos de hacer.

15 de octubre, domingo


Óscar Zambrana Vigo

En esta sesión profundizaremos en la comunicación a través del YouTube e Instagram. Desde su marco teorico, como la realización de dinámicas y acciones en directo.

Entidades organizadoras

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